Diseño de marca para restaurantes Que tu restaurante se reconozca antes de leer el nombre.
La identidad no termina en el logotipo. También está en la carta que sostienes, las palabras que utilizas, el packaging que sale del local y la campaña que lanzas cuando llega una fecha importante. Definimos una dirección clara y la convertimos en piezas que mantienen el mismo carácter, aunque cambie el formato o el momento.
El problema
La marca ha ido creciendo por partes.
El logotipo es uno, la carta parece de otro restaurante y cada campaña empieza de cero. El equipo invierte tiempo corrigiendo piezas, buscando archivos y explicando otra vez cómo debería verse o sonar el negocio.
Qué trabajamos
Una marca coherente dentro y fuera del restaurante.
Trabajamos la identidad visual y verbal para que el restaurante se reconozca en la carta, el local, el packaging, las campañas y los canales digitales.
Branding y estrategia de marca
Definimos el concepto, el posicionamiento y el sistema visual para que la marca tenga personalidad y pueda aplicarse con coherencia.
Ver Branding y estrategia de marcaTono de voz y copywriting
Ordenamos lo que la marca quiere decir y cómo debe decirlo para mantener una misma voz en la web, la carta y las campañas.
Ver Tono de voz y copywritingDiseño y rediseño de cartas
Organizamos categorías, contenidos y jerarquías para crear una carta legible, coherente con la marca y fácil de utilizar en el servicio.
Ver Diseño de cartasCampañas temporales
Preparamos el mensaje, la landing y las piezas necesarias para comunicar un menú especial, una fecha concreta o un evento con tiempo y dirección.
Ver Campañas temporalesPackaging take away
Aplicamos la identidad a envases, bolsas, etiquetas y otras piezas para que la experiencia de marca continúe cuando el pedido sale del local.
Ver PackagingMarketing externalizado
Apoyo creativo y digital mediante una bolsa de horas para resolver necesidades recurrentes sin incorporar un departamento propio.
Ver Marketing externalizadoQué cambia
Criterios claros y una dirección compartida.
El equipo dispone de criterios claros, materiales preparados y una dirección que permite tomar decisiones con más rapidez. El cliente encuentra una marca coherente en el local, la web y cualquier pieza que recibe.
Tono de voz y copywriting
Que la marca también se reconozca cuando habla.
Una identidad puede verse coherente y sonar diferente en cada canal. La web utiliza un tono, la carta otro y las campañas terminan llenas de frases que podrían pertenecer a cualquier restaurante.
Definimos qué debe decir la marca, cómo debe decirlo y cómo mantener esa voz cuando cambian el formato y la persona que escribe.
Definir nuestra voz
Tono de voz
Qué resolvemos.
Textos escritos por personas distintas sin criterios compartidos.
Dificultad para explicar platos, servicios o experiencias.
Campañas que cambian de tono según el momento.
Uso de IA sin una guía que preserve la personalidad de la marca.
Tono de voz
Qué puede incluir.
El equipo dispone de una referencia práctica para escribir, revisar y encargar contenidos. La marca mantiene su personalidad sin repetir exactamente las mismas frases en todos los canales.
- 01
Personalidad verbal y principios de tono.
- 02
Mensajes principales y propuesta de valor.
- 03
Vocabulario propio y expresiones que conviene evitar.
- 04
Claims, titulares y llamadas a la acción.
- 05
Criterios para web, cartas, email y campañas.
- 06
Ejemplos de aplicación y plantillas de texto.
- 07
Maestro de tono para utilizarlo como referencia del equipo y de herramientas de IA.
Preguntas frecuentes
Tono de voz: dudas habituales.
¿Es una guía o también escribís los textos?
Podemos definir el sistema verbal, redactar piezas concretas o combinar ambos trabajos. El alcance se decide según los canales y contenidos prioritarios.
¿Puede utilizarse con herramientas de IA?
Sí. Una guía clara puede convertirse en un maestro de referencia para generar borradores, siempre con revisión humana y fuentes aprobadas.
¿Incluye traducciones?
Las traducciones y su revisión deben definirse por idioma, volumen y nivel de especialización. No se presuponen dentro del servicio base.
Si cualquier restaurante podría firmar tus textos, todavía falta encontrar tu voz.
Definamos un lenguaje que el equipo pueda reconocer y mantener.
Trabajar el tono de marcaPackaging take away
La experiencia no termina cuando el pedido sale por la puerta.
Una bolsa genérica y una etiqueta improvisada pueden hacer que un buen producto pierda reconocimiento. El packaging debe proteger, informar y mantener el carácter del restaurante fuera del local.
Aplicamos la identidad a los soportes necesarios y preparamos un sistema viable para la producción real.
Qué puede incluir
- Bolsas, cajas, envoltorios y etiquetas.
- Adhesivos, fajas y elementos de cierre.
- Mensajes e instrucciones para el cliente.
- Aplicación de marca sobre formatos existentes.
- Desarrollo de piezas específicas cuando el volumen y presupuesto lo permiten.
- Preparación de originales y coordinación con proveedores acordados.
Packaging
Antes de diseñar.
Revisamos producto, conservación, transporte, medidas, materiales disponibles, cantidades mínimas y coste por unidad. La propuesta gráfica debe adaptarse a estas condiciones y no al revés.
Preguntas frecuentes
Packaging: dudas habituales.
¿Diseñáis también el envase?
Podemos trabajar sobre formatos existentes o valorar un desarrollo específico. La fabricación, las pruebas técnicas y los mínimos de producción dependen del proveedor.
¿Sirve para pedidos de plataformas externas?
Sí, siempre que el formato de entrega permita incorporar las piezas diseñadas y se tengan en cuenta sus condiciones operativas.
¿Puede contratarse sin un rebranding?
Sí. Partimos de la identidad existente y definimos las aplicaciones necesarias.
Que el pedido llegue bien y siga pareciendo tuyo.
Revisemos qué formatos necesitas y qué solución resulta viable para el volumen real del restaurante.
Hablemos de packaging
Una marca se construye cada vez que alguien la encuentra.
Podemos definirla desde el principio o poner orden en una identidad que ha crecido sin un sistema común.